ROMË- Gjigandi i shitjes së produkteve të makijazhit Sephora është nën hetim në Itali për marketingun e produkteve të bukurisë për të rritur, për fëmijët. Sipas autoritetit italian të konkurrencës kjo po nxit një obsesion me kujdesin e lëkurës tek të miturit, përfshirë disa nën 10 vjeç. Autoriteti, AGCM, tha se ishte rregullatori i parë evropian që hapi një hetim mbi shqetësimet se (LVMH.PA) në pronësi të LVMH-së, hap një marketing të ri.
Markat Sephora dhe Benefit Cosmetics po përdorin influencues shumë të rinj në mediat sociale për të promovuar përdorimin e parakohshëm të kozmetikës për të rritur. Kjo, sipas autoritetit po inkurajon blerjen kompulsive të maskave të fytyrës, serumeve dhe kremrave kundër plakjes, sjellje që i lidhi me "kozmetikoreksinë" - një fiksim i pashëndetshëm me kujdesin e lëkurës tek të miturit.
Sephora, Benefit Cosmetics dhe LVMH Perfumes & Cosmetics Italy thanë në një deklaratë se "ata veprojnë në përputhje të rreptë me rregulloret në fuqi dhe do të bashkëpunojnë plotësisht me autoritetet”.
Sipas “Reuters”, ata refuzuan të jepnin komente të mëtejshëme.
Sephora, e cila ka më shumë se 20 milionë ndjekës në Instagram dhe 2.1 milionë ndjekës në TikTok, ka qenë në qendër të trendit të mediave sociale "Sephora Kids", i cili dokumenton fëmijët duke bërë "smoothie" kozmetike në dyqane dhe duke ndarë rutinat e tyre të kujdesit për lëkurën ose blerjet te Sephora.
Etiketa "Haul from Sephora for Kids" në TikTok tregon qindra video të fëmijëve deri në pesë vjeç që blejnë produkte kozmetike dhe për kujdesin e lëkurës në dyqanet Sephora.
“Hetimet u hapën për shkak të shqetësimeve se informacione të rëndësishme, të tilla si paralajmërimet dhe masat paraprake për kozmetikën që nuk është menduar për të mitur ose nuk është testuar tek të miturit, mund të jenë lënë jashtë ose paraqitur në një mënyrë mashtruese”, tha AGCM në një deklaratë, duke shtuar se fëmijët nën moshën 10 deri në 12 vjeç ishin ndër ata që markat po synojnë.
Përdorimi i shpeshtë i një game të gjerë produktesh kozmetike nga të miturit pa vetëdijen e duhur mund të jetë i dëmshëm për shëndetin e tyre, tha rregullatori. Zyrtarët e AGCM dhe policia financiare italiane nisi inspektime në ambientet e Sephora Italia, LVMH Profumi e Cosmetici Italia dhe LVMH Italia të enjten, lajmëroi autoriteti./ZËRI
